Le idee migliori nascono quando meno te lo aspetti. Quando prepari la cena, sdraiato sul divano, durante una passeggiata, durante lo shampoo o quando scarabocchi durante una lunga e noiosa telefonata. Il processo creativo è lungo e ci conduce sempre a una soluzione: è il percorso a essere inatteso.   Il processo creativo richiede entrambi gli emisferi: il sinistro, quello della razionalità, della logica e dell’analisi, dal quale deriva il pensiero convergente; il destro, dedicato invece alla creatività, all’originalità e all’intuizione, dal quale deriva il pensiero divergente.  “Il genio...

Lo spot pubblicitario è uno degli strumenti audiovisivi più in voga degli ultimi tempi: poiché utile a trasmettere efficacemente la comunicazione di una realtà aziendale o uno suo prodotto/servizio. Uno spot è destinato a essere trasmesso in qualsiasi rete, ma uno spot televisivo è molto differente da uno spot social. Non solo cambia il canale, la durata, e il pubblico di destinazione, ma varia -in particolare- la struttura dello storytelling.  Lo spot è un breve video pubblicitario. In pochi secondi si può raccontare tantissimo, ma è sempre bene dire una cosa sola per volta (la...

Per ottenere successo nel mondo online -e non solo- il requisito fondamentale è avere un marchio forte. Ce lo hanno insegnato bene i grandi colossi odierni, tra cui Coca-Cola; McDonald’s; Apple; Google; Chanel; Nike. Chi dirà di non aver mai sentito nominare queste aziende e di non aver mai visto i loro loghi, sta mentendo. Nel 2022 tutti vorrebbero possedere almeno un iPhone, un MacBook, e perché no, un iPad (ok, tutti, tranne il project manager di Clublab Plus, ma questa è un’altra storia…).   Tornando a noi, che ne direste invece di un logo impattante (magari come quello di Apple!) al...

Secondo l’ American Association of Advertising Agencies, la comunicazione integrata é un approccio per il raggiungimento degli obiettivi di un piano di marketing, attraverso un uso coordinato dei vari metodi promozionali. Questa è la definizione data oltre 20 anni fa, sicuramente ancora attuale, ma che deve prevedere qualche modifica in virtù dell’ evoluzione che i mezzi di comunicazione hanno avuto e dell’ avvento cosi dominante della comunicazione digitale. Sempre più spesso i clienti ci coinvolgono nella loro pianificazione di marketing, per corroborare attraverso una comunicazione...

Holymoon Wedding, la sezione di Clublab Plus dedicata al wedding  I matrimoni fanno parte della grande famiglia degli eventi.   Organizzarli non è un gioco da ragazzi: l’aiuto di un/a wedding planner può davvero fare la differenza?Quante volte è capitato di incontrare coppie di futuri sposi che arrivano “stremati” all’altare perché sono stati completamente assorbiti dalle incombenze organizzative del loro “grande giorno”? La risposta è: moltissime; ancora troppe. Questo accade perché spesso le difficoltà che si incontrano nell’organizzazione di un matrimonio vengono sottovalutate dalla...

Avere un profilo su LinkedIn vuol dire avere una pagina a scopo professionale che permette di gestire il proprio brand personale. Un profilo di LinkedIn è un’ottima maniera per farsi conoscere, per far sapere alle persone chi si è, chi o cosa si rappresenta e quali sono i propri interessi. Se utilizzato in maniera corretta diventa uno strumento di vendita imprescindibile. Bisogna assicurarsi, prima di tutto, che il profilo sia completo e coerente con l’immagine che si vuole trasmettere di sé: una foto profilo realistica e professionale adeguata, una bella copertina che rappresenti la...

Elementi chiave per capire l'esperienza dell'utente e il processo di progettazione.Se l’obiettivo del vostro sito internet e/o applicazione mobile è far compiere specifiche azioni ai clienti (come acquistare uno specifico prodotto o richiedere semplicemente informazioni) è bene sapere che due parametri fondamentali nel giudicare la riuscita generale di un sito web, sono la User Experience (UX) e la User Interface (UI), che si rivelano imprescindibili e necessitano della medesima attenzione. Ma “occhio”: la User Interface e la User Experience sono entrambe importanti, ma c'è differenza tra...

Le imprese con la loro comunicazione aziendale come le persone, si sono ormai abituate a convivere con i repentini mutamenti imposti dallo scenario COVID.Tanti i cambiamenti, anche nel marketing. Ma siamo sicuri che parliamo di rivoluzione?Il 2020 ha rappresentato non tanto uno spartiacque tra la “vecchia civiltà offline” e la “nuova civiltà digitale”, ma semplicemente una forte spinta accelerativa, nei tempi e nelle modalità, dall’uno all’altro modello di società. Rapportandoci al nostro mondo della comunicazione e del marketing, soprattutto B2B, parlare di rivoluzione significherebbe...